महाराष्ट्र फूड एंड ड्रग एडमिनिस्ट्रेशन (FDA) ने एक्टर शाहरुख खान, अजय देवगन और टाइगर श्रॉफ को ‘विमल इलायची’ के ऐड के मामले में कारण बताओ नोटिस जारी किया है। FDA ने इस बात पर आपत्ति जताई है कि यह ऐड पान मसाला का इनडायरेक्ट या ‘सरोगेट’ प्रमोशन है, जो महाराष्ट्र में बैन है।
FDA ने यह कार्रवाई महाराष्ट्र फूड सेफ्टी कमिश्नर तुकाराम मुंधे की लीडरशिप में की है। 11 अगस्त को जारी नौ पेज के नोटिस में, संबंधित कलाकारों से ऐड में उनके शामिल होने के बारे में बताने को कहा गया है। उन्हें अपने ऑफिशियल सोशल मीडिया अकाउंट से इस ऐड से जुड़ा प्रमोशनल कंटेंट हटाने और ऐड में हिस्सा लेना बंद करने का भी निर्देश दिया गया है।
FDA के मुताबिक, ‘विमल इलायची’ नाम और ऐड का लेआउट कंज्यूमर्स के मन में ‘विमल’ ब्रांड और पान मसाला के बीच जुड़ाव को और मजबूत कर सकता है। इसलिए, FDA ने शुरुआती नतीजा दर्ज किया है कि बैन किए गए पान मसाला ब्रांड का विज्ञापन इलायची जैसे किसी दूसरे प्रोडक्ट के विज्ञापन के ज़रिए इनडायरेक्टली किया जा रहा है। नोटिस में यह भी कहा गया है कि महाराष्ट्र में पान मसाला का प्रोडक्शन, स्टोरेज, ट्रांसपोर्टेशन, डिस्ट्रीब्यूशन और बिक्री बैन है।
इस मामले में, FDA ने न सिर्फ़ विज्ञापन पर आपत्ति दर्ज की है, बल्कि कलाकारों से उनके एंडोर्समेंट एग्रीमेंट की कॉपी, विज्ञापन से जुड़ा कैंपेन ब्रीफ, मेहनताने की जानकारी और विज्ञापन स्वीकार करने से पहले किए गए वेरिफिकेशन की जानकारी भी मांगी है। इसलिए, इस कार्रवाई से सेलिब्रिटीज़ द्वारा किए गए विज्ञापनों की ज़िम्मेदारी का मुद्दा भी सुर्खियों में आ गया है।
शाहरुख खान, अजय देवगन और टाइगर श्रॉफ ने 2024 में ‘विमल इलायची’ के विज्ञापन में एक साथ काम किया था। अब, तीनों कलाकार मुश्किल में हैं क्योंकि FDA ने एक ही विज्ञापन पर आपत्ति जताई है। खबर है कि इन तीनों को नोटिस का जवाब देने के लिए 15 दिन का समय दिया गया है।
इस कार्रवाई ने तंबाकू और पान मसाला प्रोडक्ट्स के सेलिब्रिटी एंडोर्समेंट के मुद्दे को फिर से सामने ला दिया है। इस केस से यह साफ़ मैसेज जाता है कि अगर किसी बैन प्रोडक्ट को सीधे एडवर्टाइज़ करने के बजाय उसी ब्रांड के दूसरे प्रोडक्ट के ज़रिए प्रमोट किया जाता है, तो रेगुलेटरी अथॉरिटीज़ उसके ख़िलाफ़ एक्शन ले सकती हैं।
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