आस्था, इंजीनियरिंग स्किल और मिलकर किए गए काम के अनोखे मेल से, अडानी सीमेंट ने मध्य प्रदेश के केमोर में अपने सीमेंट प्लांट में 15,000 भरे हुए सीमेंट बैग का इस्तेमाल करके मां दुर्गा की एक शानदार एरियल इमेज बनाई है। 70 ft x 70 ft के एरिया में फैला यह आर्टवर्क कंपनी के नवरात्रि और दुर्गा पूजा 2026 कैंपेन का मुख्य आकर्षण है। कैंपेन का टाइटल ‘जहां विश्वास, वहां शक्ति’ है।
कंपनी के मुताबिक, सीमेंट इंडस्ट्री में यह अपनी तरह का पहला है। यह स्ट्रक्चर ACC और अंबुजा सीमेंट के 15,000 बैग का इस्तेमाल करके बनाया गया था। इन बैग में लगभग 750 टन सीमेंट था। इस प्रोजेक्ट को पूरा करने में वर्कर्स ने मिलकर लगभग 12,600 घंटे काम किया। इससे मां दुर्गा की एक बड़ी और आकर्षक इमेज बनती है। इमेज ज़मीन से पूरी तरह साफ़ नहीं दिखती; लेकिन, ऊपर से देखने पर इसका पूरा रूप दिखता है। इस तरह, इंडस्ट्रियल तौर पर इस्तेमाल होने वाले मटीरियल को कला के एक विज़ुअल वर्क में बदल दिया गया है जो आस्था और भक्ति दिखाता है।
यह आर्टवर्क हज़ारों अलग-अलग सीमेंट बैग को एक-दूसरे के बगल में ध्यान से रखकर बनाया गया था। ज़मीन से देखने पर, ये बैग एक बड़े ग्रुप की तरह दिखते थे जो एक साफ़ लाइन में लगे हों। लेकिन, जैसे-जैसे कैमरा ऊपर गया, स्ट्रक्चर का बड़ा रूप साफ़ होने लगा।
माँ दुर्गा की इमेज एरियल व्यू से देखी गई। इमेज में देवी का मुकुट, आँखें, दस हाथ और बहता हुआ रूप साफ़ दिखता है। इमेज में हर डिटेल को अलग-अलग सीमेंट बैग को ध्यान से रखकर बनाया गया था। पूरे स्ट्रक्चर को आकार देने में शामिल सभी लोगों की मिली-जुली कोशिशें बहुत ज़रूरी थीं। अडानी सीमेंट ने इस आर्टवर्क को बनाने के प्रोसेस और एरियल व्यू से इसके शानदार नज़ारे को एक डिजिटल वीडियो में कैप्चर किया है।
वीडियो में ज़मीन से पूरा प्रोसेस दिखाया गया है। मज़दूर सीमेंट की बोरियों को हिलाते और अरेंज करते हुए दिखते हैं। फिर, पूरी इमेज धीरे-धीरे दर्शकों के सामने आती है। आर्टवर्क की शान से आगे बढ़कर, यह कैंपेन नवरात्रि के धार्मिक महत्व को अडानी सीमेंट ग्रुप के दो बड़े सीमेंट ब्रांड की पहचान से जोड़ने की कोशिश करता है।
‘शक्ति’ शब्द अंबुजा सीमेंट्स की ताकत के वादे की निशानी है, जबकि ‘विश्वास’ शब्द ACC की भरोसे की परंपरा से जुड़ा है। माँ दुर्गा की तस्वीर के ज़रिए इन दोनों कॉन्सेप्ट को एक साथ लाकर, यह कैंपेन यह मैसेज देता है कि ताकत और भरोसा एक-दूसरे के पूरक मूल्य हैं। इस आर्टवर्क के लिए सीमेंट की बोरियों का चुनाव भी धार्मिक श्रद्धांजलि को कंपनी के घर और इंफ्रास्ट्रक्चर बनाने के मुख्य बिज़नेस से जोड़ता है।
कायमोर की सांस्कृतिक परंपराओं को श्रद्धांजलि
यह आर्टवर्क मध्य प्रदेश के एक शहर कायमोर की ओर भी ध्यान खींचता है, जहाँ 1923 में ACC का सीमेंट प्लांट लगा था। इस शहर में रामलीला मनाने की एक लंबी परंपरा है। इसलिए, इस कैंपेन की सांस्कृतिक कहानी में कायमोर का एक खास महत्व है।
इंडस्ट्रियल शान आस्था की कहानी में बदल गई
अडानी सीमेंट, जो अडानी पोर्टफोलियो का हिस्सा है, दुनिया की सबसे बड़ी सीमेंट बनाने वाली कंपनियों में से एक है। नवरात्रि के मौके पर इस पहल के ज़रिए, कंपनी ने अपने इंडस्ट्रियल कामों और सांस्कृतिक रूप से अहम विज़ुअल मैसेज का मेल बनाने की कोशिश की है।
कैंपेन का सबसे खास पल माँ दुर्गा की तस्वीर का एरियल व्यू है। हज़ारों अलग-अलग सीमेंट बैग एक साथ मिलकर देवी की एक पहचानने लायक तस्वीर बनाते हैं।
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